2024年，白酒行业赓续向稳发展。数据炫耀，2024年1月-10月，天下规上白酒酿造企业营业收入5300亿元，利润1160亿元，逾越天下轻工行业平均水平。

　　这一年，白酒行业在资格一次真切的全所在变革，从以往的数目彭胀模式，转向更加喜爱质料进步的发展格式，需要企业积极挖掘里面后劲，寻求捏续增长的新动能。

　　这一年，茅台、五粮液（000858）等20多家酒企进行东谈主事诊治。这一年，去库存已经酒企紧迫任务，不少企业主动诊治，匡助经销商去库存。

　　这一年，国度多部门严厉打击制售“特供酒”违法非法行动，惊叹致密市集递次和糜费者正当权力。这一年，还有部分酒企问题阻挡，如听花酒因不实宣传接连被罚、上海贵酒实控东谈主被立案等，为行业发展敲响警钟。

　　酒企主动控货去库存

　　控量稳价是2024年白酒行业症结词。中国酒业协会《2024中国白酒市集会期筹议叙述》提到，2024年白酒市集发生了五大变化，包括价钱进步与库存加多，酒企通过顺价雄厚市集价钱体系。

　　茅台、五粮液、西凤酒等头部酒企不时晓喻控量稳价步调。五粮液在2024年6月的2023年度激动大会上炫耀，第八代五粮液将盲从量价均衡原则，捏续优化投放节拍和商家结构。习酒2024年7月取消给渠谈商的“反向红包”。

　　中国酒业协会觉得，跟着酒业结构性诊治以及糜费新趋势的到来，白酒的存量期间特征更加昭着，糜费需乞降市集动销日显疲软，渠谈“库存高企”的问题尤为隆起。这种场所下，周折模式、用作念增量的想维寻求对存量的“破圈”与解围，将是最有用的“去库存”。

　　头部企业炮轰电商平台售假

　　2024年“双11”以来，多家头部酒企接连发声“炮轰”电商平台，称平台以廉价、“百亿补贴”等为名销售假冒伪劣居品以及乱价。

　　剑南春动身点发声，称一些店铺剑南春授权书系伪造，水晶剑南春疑似为回收拼集销售；五粮液称，检测出部分电商平台“百亿补贴”售假五粮液居品；贵州茅台（600519）子公司贵州赖茅酒业有限公司称，对干系平台店铺销售的赖茅居品进行购买采样发现，估计购买375瓶，经果决其中176瓶为假冒赖茅酒，假冒居品占比高达46.9%。此外，贵州金沙古酒酒业、丹泉酒业称，发现电商平台、直播间以廉价为噱头售假等情况。

　　酒企炮轰电商平台反应出，在白酒存量竞争、库存高企的情况下，传统渠谈与电商渠谈、厂家与商家背后的博弈和矛盾。中国酒类流畅协会对此表态，反对酒类电商中的破价乱价、售卖假酒、不实宣传、刷单炒作等乱象，守旧酒类电商以价值为导向，积极融入酒类价钱体系和市集生态当中；同期，酒企对电商应更加主动盛开，善加辅导，将电商与传统渠谈有契机通，打造更加先进、强劲的市集收集与生态。

　　飞天茅台价钱波动

　　四肢白酒代表，飞天茅台的销售价钱走势，无疑是中国酒类市集糜费变化的风向标。2024年，飞天茅台价钱变动昭着。有机构研报统计，从全年看来，整箱飞天茅台跌价约600元，散瓶飞天茅台跌价约400元，两者价差也从岁首的近300元缩减至100元傍边。

　　茅台方面通过改变发货节拍、淹没拆箱销售指示等多项稳价盘举措，以缓解短期供需不匹配问题。有机构觉得，天然需求导致价钱波动，但茅台公司对结尾价钱仍有较高言语权，如7月、11月在供给端步调的扰乱下，批价快速回升，从侧面反应出茅台酒渠谈库存相对较低。

　　酒企紧迫东谈主事变动开阔

　　2024年，酒企紧迫东谈主事诊治开阔，据不王人备统计，数目超20家，白酒企业包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒（600809）、泸州老窖（000568）、郎酒、习酒、金沙酒业、酒鬼酒（000799）、国台酒业、水井坊（600779）、舍得酒业（600702）、伊力特（600197）、金徽酒（603919）、上海贵酒、华致酒行（300755）等，波及董事长、总经理等中枢岗亭。其中，贵州茅台、习酒、国台酒业、酒鬼酒、金沙酒业等换帅，五粮液、水井坊、舍得酒业等总经理、副总裁等高管变动。

　　继剑南春总经理乔愚、郎酒股份总经理汪博炜之后，2024年又有不少“酒二代”走到台前。其中，国台酒业的闫凯境2024年5月接替父亲闫希军担任董事长。10月，华致酒行实质适度东谈主、董事长吴向东之子吴其融干预董事会。

　　这一轮诊治，部分企业被解读临危罢免，肩负着扭改行绩舛误重担。2024年2月，中粮酒业投资有限公司董事长、党委布告岑岭接替王浩成为酒鬼酒新任董事长，然则，近一年中，酒鬼酒的事迹仍未获取扭转；12月，魏强卸任金沙酒业法定代表东谈主、董事长，由原总经理范世凯接任，同期新增李濮为总经理。这已是华润啤酒入主金沙酒业近两年里三次换帅。

　　“特供酒”打击见成效

　　打击“特供酒”成为2024年热词。3月以来，市集监管总局重拳出击开展“特供酒”清源打链专项行动，对制售“特供酒”违法非法行动实施线上线下（300959）同步打击。9月，市集监管总局印发《对于严禁制售“特供酒”的公告》，从分娩、销售、餐饮、告白、宣传、印刷等6个方面严禁千般分娩计较主体从事“特供酒”制售违法行动。

　　限制12月底，市集监管部门共查获“特供酒”超66万瓶，制假售假建设500余套（台），包材490余万件（套），辩论公安部门累计撤销制假售假窝点200余个。

　　多地消协发布糜费领导，“特供酒”“专供酒”“内供酒”等都是假酒，属于违法商品。这类居品时常是将小酒厂、小作坊分娩，本钱便宜的白酒，经过包装进行不实宣传而成，糜费者不要购买。

　　听花酒不实宣传接连被罚

　　3·15晚会曝光听花酒涉嫌不实宣传，将其推优势口浪尖。其体验店内告白领导具有进步免疫力、改变性功能等功效，令糜费者张目结舌。4月，听花酒所属公司青海春天的子公司成都听花盛世买卖有限公司因不实宣传，违犯《反不正派竞争法》被罚180万元。

　　6月、10月、12月，因在宣传和销售听花酒历程中不实宣传，青海春天旗下北京、西藏、西宁3家子公司违犯不正派竞争法，差别被罚80万元、130万元、120万元。

　　上海贵酒风云阻挡

　　2024年来，受关联方海银钞票兑付危急影响，上海贵酒（证券简称“岩石股份（600696）”）风云阻挡，从被曝光拖欠职工工资、经销商货款，再到被质疑存在通过招募职工带单入职，销售是否真确等，并因此接连受到监管部门关怀。该公司事迹亦然大幅下落，2024年前三季度营业收入2.31亿元，同比下落82.97%；净利润为-7555.96万元，同比下落162.98%；计较举止产生的现款流量净额为-7499.23元，同比下落118.41%。

　　同期，该公司措置层震动，包括总经理在内的多名高管辞任。9月，因海银钞票涉嫌作恶集资非法立案观测，上海贵酒的实质适度东谈主韩啸被采纳刑事强制步调，且实质适度东谈主捏有公司的一齐股份被王法冻结。为缓解资金压力，上海贵酒还采纳了卖房等举措自救。

　　两“郎”之争引关怀

　　11月，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司发布声明，称收到泸州市中级东谈主民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称“郎酒公司”）诉该公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司商标侵权及不正派竞争一案作出的一审判决。法院认定该公司等骚扰郎酒公司“郎”商标专用权，使用“夜郎古”四肢企业字号组成不正派竞争，条款该公司等变更企业称呼，补偿近2亿元。

　　两“郎”之争速即激励世俗辩论，贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会发出倡议，号令两边放下主张，寻乞降解。12月，夜郎古酒业称，与郎酒商标纠纷已收尾全体息争。

　　在讼师看来，“郎”字之争折射出酒企对学问产权的喜爱阻挡进步，也为其他企业敲响了警钟。在商标相识日益增强的今天，企业在品牌创立与拓展历程中，必须高度喜爱商主义正当性、独到性与保护性。

　　浏阳河陷“商标刊出”纠纷

　　2023年因“抢公章”事件一度激励关怀的浏阳河酒，2024年再因商标事件激励关怀。10月29日，账号主体为湖南浏阳河酒业发展有限公司的微信公众号“浏阳河酒”发布声明称，其公司已向国度学问产权局肯求取销浏阳河酒的商标（注册号第37712017号）、浏阳河logo（注册号第44740286号），再行肯求并注册登记为“浏阳河”（第76528643号），“浏阳河酒”（第76531093号）。

　　随后，认证主体为长沙泓润酒类买卖有限公司的微信公众号“浏阳河酒业”接连发声，称湖南省浏阳市东谈主民法院已于2024年11月8日出具干系裁定书，裁定湖南浏阳河酒业发展有限公司立即罢手实施刊出第44740286号收用37712017号注册商主义行动。该公众号还发布湖南省长沙市中级东谈主民法院11月22日的裁定书，其中提到，原告湖南浏阳河酒业发展有限公司与被告长沙泓润酒类买卖有限公司侵害商标权纠纷一案，原告撤诉肯求获准许。

　　12月4日，“浏阳河酒”公众号发文复兴称，撤诉并非“因为我经理亏八成胆小，正好相背，这是基于对扫数诉讼计谋进行紧要诊治而主动推论的症结举措”。

　　在业内东谈主士看来，浏阳河酒内斗长达一年之久，捏续的拉扯和纷争对品牌无疑是一种伤害，也会牵涉浏阳河这一品牌的永恒发展。

　　中国香港烈酒税税率下调

　　据新华社报谈，香港特区行政主座李家超2024年10月16日在特区立法会发表其任期内第三份施政叙述。他示意，为促进烈酒买卖，带动物流和储库、旅游和高端餐饮糜费等高升值产业发展，特区政府参考取消红酒税带动红酒买卖的生效说明，即日起对部分烈酒实施减税。字据上述施政叙述，实施减税后，入口价200港元以上的烈酒，200港元以上部分的税率由100%减至10%，200港元及以下部分，以及入口价在200港元或以下的烈酒，税率则保管不变。

　　中国香港是不少名酒企国外市集拓展的“桥头堡”，为白酒市集彭胀、品牌国际化、白酒文化通常等都带来弘大的遐想空间。

　　结语：

　　转头2024年白酒行业，酒企纷繁采纳多项营销举措穿越行业深度诊治周期，尤其是多家头部企业启动在革命糜费场景高下功夫，包括积极推动“卖酒”向“卖生计格式”转动，拓展宴席糜费场景等；居品方面，名酒企纷繁向低度酒限制进犯，知足更多糜费需求。

　　对于异日行业发展彩票游戏app平台，中国酒业协会理事长宋书玉觉得，存量竞争期间，产能加法弗成再作念，应该优化存量，进步存量价值才是出息。双感性糜费期间，呼之欲出的是极致性价比居品。产业莫得恒久的上行，企业应主动调低预期，分化居品线，主动采用可为、可不为，方是聪慧之举。