作家：李馨婷

“奶茶第一股”高层再生变动。

10月21日，香飘飘（603711.SH）发布公告，称董事会于近日收到公司董事、总司理杨冬云的书面辞职汇报，杨冬云因个东说念主原因苦求辞去公司董事、总司理（总裁）职务，辞职汇报自投递董事会之日起见效，辞职后不再担任公司任何职务。

这距离杨冬云空降香飘飘出任总司理仅当年10个月。

2023年12月21日，香飘飘发布公告称公司董事长蒋建琪辞去总司理一职，同期，聘请杨冬云为公司总司理。这次东说念主事变动前，香飘飘总司理一职一直由公司首创东说念主、董事长蒋建琪担任。因此，曾在宝洁、白象食物等多个有名破钞品牌担任高管的杨冬云的入职，也被外界视为香飘飘引入外部崭新血液的符号。

杨冬云进入香飘飘后，也和公司进行了深度绑定。2023年12月27日，杨冬云与蒋建琪签署了《股份转让契约》，商定蒋建琪以契约转让的形势，将20,537,290股香飘飘股票以每股13.43元的价钱转让给杨冬云，股份转让完成后，杨冬云捏股比例飞腾至5%。本年2月7日，杨冬云还与董事兼副总司理杨静、董事兼董事会布告邹勇坚等高管共同增捏了香飘飘。收尾5月31日，杨冬云所增捏的香飘飘股份占公司总股本的0.14%，增捏金额共计828万元。

图源：香飘飘微博

不外，杨冬云与香飘飘的关联似乎在9月时发生了转变。9月26日，凭据香飘飘发布的《对于捏股5%以上鞭策股份质押的公告》，9月25日时，杨冬云将其捏有的香飘飘无穷售条款运动股股票中的84.25%股份押给了蒋建琪，占公司总股本的4.42%，用于担保其在《股份转让契约》中应偿还的债务。

就杨冬云辞职原因，10月21日，时期周报记者屡次致电香飘飘证券事务部，未获复兴。从过往几次案例看，香飘飘从外部引入高管的动作齐算不上到手。2017年、2018年，原增加宝集团分公司营销总监卢义富和原增加宝集团东说念主力资源与行政处罚中心总司理夏楠接踵加盟香飘飘，分裂担任营销中心总司理与副总司理。然则，不到一年，卢义富便通知下野，夏楠也在上任不及4个月时递交了辞呈。

外来高管平时流动，不变的则是香飘飘的家眷企业脾性。

在公布杨冬云辞职的同期，香飘飘通知再度聘请蒋建琪为公司总司理。降生于浙江湖州的蒋建琪，自2005年创立香飘飘、2013年任香飘飘董事长兼总司理以来，仅有10个月不在职总司理一职。收尾10月21日，蒋建琪与公司董事陆家华为配偶关联，同为公司内容规模东说念主；与捏股5%以上鞭策蒋建斌为昆玉关联；与捏股5%以上鞭策杭州志周合说念企业处罚结伙企业（有限结伙）为控股关联；与公司董事蒋晓莹为父女关联。

手脚开导近20年的老牌冲泡饮料企业，香飘飘濒临的筹画挑战不小。

香飘飘的中枢居品为冲泡奶茶，收尾2023年，已贯穿12年在杯装冲泡奶茶商场保捏份额第一。然则，跟着饮料破钞风向变化，现制茶饮强势崛起，冲泡奶茶这一居品的迷惑力也大不如前。

2017年，香飘飘登陆上交所。2019年，香飘飘营收39.78亿元，归母净利润3.47亿元，达到功绩巅峰。2020年，香飘飘功绩出现上市以来初次出现下滑，营收37.61亿元，同比下落5.46%；及至2021年、2022年，香飘飘营收分裂为34.66亿元与31.28亿元，同比下滑7.83%与9.76%，归母净利润则同比下滑37.9%与3.89%。

通过大举发力Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等即饮居品业务，并加大居品实施端与渠说念端的参预。2023年，香飘飘买卖收入36.25亿元，归母净利润为2.80亿元，功绩同比回升显著，但仍未能回到功绩巅峰。

本年上半年，香飘飘一度因“讽日”关联公论和动作激励平常相关，短期内温雅度暴增，直播间销量大涨。但从半年报看，上述动作对香飘飘营收助力突出有限。上半年，香飘飘营收近11.8亿元，同比增长仅0.75%；归母净利润耗费2950.11万元，同比减亏1454.14万元。其中，上半年电商销售额9400万，同比下落25.07%，电商渠说念销售额的降幅在香飘飘统计的一说念销售区域中同比下落最多。

为提振功绩，9月份，香飘飘推出了“原叶现泡轻乳茶”、“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）居品，试图追逐现制茶饮赛说念的轻乳茶风口；此外，香飘飘还面向零食量贩品牌万辰集团推出渠说念定制化居品，并将餐饮场景手脚即饮果茶居品实施的一大地点。

里面处罚架构老化、外来高管来了又走，重复连年来疫情的冲击以及破钞趋势的变化，香飘飘还能飘起来吗？